Upaya THOR RAGNAROK Membranding Ulang Sang Superhero Dewa Petir

THOR RAGNAROK sudah membuat saya heran sejak teaser trailernya dirilis. Ya, di benak saya, film ketiga THOR ini mendadak sangat berwarna. Visual latar ceritanya, kostum para tokohnya, dan juga efek visual yang dihadirkan begitu percaya diri bermain-main dengan warna. Kalau boleh menghakimi, RAGNAROK lebih seperti sekuel GUARDIANS OF THE GALAXY. Sementara kedua film pendahulunya mengusung tone yang berbeda (saya tidak tahu istilah tepat untuk menyebut jenis tone yang diusung THOR dan THE DARK WORLD), tapi saya yakin banyak yang setuju kalau memang tone dua film pertama dan ketiga ini kontras. 

Tidak hanya dari sisi visual, teaser dan trailer yang sudah dirilis pun langsung memancing penasaran. Senjata andalan Thor, yakni Mjolnir diceritakan hancur dengan mudah hanya dalam cengkeraman Hela, tokoh antagonis dalam cerita. Catat, dalam satu cengkeraman. Betapa kagetnya (dan tentu frustasi) si Thor melihat palu yang menunjang aksi kerennya ini rontok jadi bongkahan.

Belum lagi Thor yang meski sering berselisih paham dengan Odin (Anthony Hopkins) masih terus mencari keberadaan ayahnya itu. Di manakah Odin? Hanya Loki (Tom Hiddleston) yang tahu. Ketiadaan Odin tampaknya membuat Thor resah. Julukan Son of Odin tampaknya bukan sekadar penanda bahwa dia adalah anak Odin, melainkan juga menyiratkan bahwa Thor, sekuat apa pun, masih butuh ayahnya untuk mengaktualisasikan dirinya. Ia tidak akan menjadi pemimpin di Asgard selama Odin belum bertitah demikian.

Dari trailernya pun sudah diketahui bahwa Thor 'didepak' dari Asgard, tanah kelahirannya ke planet Saakar. Ia bisa saja menjadi dewa petinggi di Asgard tapi di tempat baru ini, ia menjadi sama seperti penduduk Saakar lainnya. Bayangkan, seorang dewa dijaring seperti binatang.

(Sebetulnya perubahan rambutnya juga ingin saya bahas, tapi Thor bukan Samson Delilah. Rambutnya bukan penanda signifikan untuk dirinya. Paling-paling penonton cewek yang dibuat histeris karena melihat Chris Hemsworth dengan jambangnya terlihat makin macho).

Dari sumber yang saya baca, rebranding secara sederhana bisa diartikan sebagai sebuah upaya untuk mengemas ulang sebuah produk demi mengembangkannya dan memberikan pembaharuan bagi pengguna produknya. Upaya yang seperti ini yang saya lihat dilakukan Taika Waititi beserta tim penulis skenario Eric Pearson, Craig Kyle, Christopher Yost dalam mengemas konten THOR RAGNAROK.

Menilik sekelumit plot yang sudah dibocorkan dari trailer, Thor dilepaskan dari penanda yang selama ini mengaktualisasikan dirinya, yakni palu Mjolnir, Odin, dan Asgard. Thor tidak lagi bisa membanggakan ketiga penanda tersebut sebagai bagian dari dirinya. Ia perlu merenung untuk mencari solusi sekaligus memahami sejatinya seperti apa dirinya (meski tentu ia tak punya waktu lebih untuk hening di tempat tenang).

Dari premis cerita yang demikian, rebranding itu bisa dilakukan. THOR RAGNAROK membawa sang superhero kepada kemungkinan-kemungkinan baru. Ya, yang kentara terlebih dulu tentu adalah penampilannya. Thor sekarang berambut pendek (sayup-sayup terngiang teriakan rekan kantor yang perempuan setiap melihat foto Chris berambut pendek). Tak hanya penampilannya, Thor juga mampu untuk melakukan beberapa hal yang sebelumnya tidak pernah dilakukannya, yakni menggunakan pistol laser sampai mengemudikan pesawat di Sakaar. Semua itu dimungkinkan karena ia menjadi eksil di planet Sakaar, sementara ia tak pula Mjolnir dalam arsenal dan moda transportasinya (Ingat, biasanya ia terbang ke sana kemari hanya pakai palu).

Thor juga diperlihatkan lebih jenaka dari dialog, gestur, dan ragam ekspresinya. Thor tidak lagi priyayi atau pongah seperti seorang dewa. Ia jadi lebih santai. Bahkan ketika mendapati dirinya terasing di Sakaar, ia masih bisa tersenyum dan melempar canda. Belum lagi saat ia bertemu Hulk, ia girang seperti anak kecil yang bertemu teman bermainnya. Perubahan penokohan Thor ini bisa jadi dua alasan ini, keinginan personal Chris dan juga strategi Marvel.

Dalam sebuah wawancara, Chris mengungkap sendiri bahwa ia ingin membuat THOR RAGNAROK sebagai momen perubahan yang diperlukan. Semata karena ia bosan sudah memerankan Thor dalam empat film sebelumnya.

“Setiap hari kami menjelajah yang belum pernah kami ketahui dan mencoba sesuatu yang berbeda. Aku cukup bosan dengan diriku sendiri dalam memainkan peran ini. Mungkin ia (Thor) juga. Dan mungkin orang-orang lain (tim produksi dan penonton) juga bosan. Jadi kami berpikir, 'Ayo kita lakukan yang berbeda'. Dan jadilah tiap hari kami berimprovisasi dan menyadari bahwa kami telah melangkah ke arah yang benar-benar tak kami sangka sebelumnya," ungkap Chris mengenai proses kreatif dalam pembuatan THOR RAGNAROK.

Selain sisi ekstrensik (baca: keinginan Chris yang tentunya didukung sutradara serta produser), perubahan penokohan pada Thor bisa diasumsikan sebagai langkah Marvel Studios untuk membuat pembedaan pada sosok Thor sehingga tidak tenggelam oleh kekhasan superhero Marvel yang lain. Penonton sudah kepalang suka dengan Iron Man  yang sarkas, Captain America yang penuh wibawa, atau Black Widow yang misterius (dan seksi). Lalu apa yang bisa diupayakan untuk Thor? Nantinya bakal terjawab dalam filmnya.

Kehadiran Hulk dalam film juga bisa diasumsikan upaya Marvel untuk membuat Thor dan Hulk bersaing dengan dynamic duo Marvel lainnya, seperti Iron Man dan Spider-Man atau Captain America bersama Falcon/Winter Soldier. Sedari di THE AVENGERS, keduanya memang sudah dipasangkan sebagai tandem tukang gedor. Di film ini nanti akan kita lihat perkembangan bromance mereka seperti apa?

Mengapa Perlu Re-Branding?

Bicara film Marvel tak bisa lepas dari bicara kesuksesannya secara komersil. Meski Thor punya banyak potensi, mulai dari keanggotaannya di The Avengers sampai kisahnya yang diangkat dari mitologi Norwegia yang kaya basis ceritanya, filmnya masih kalah laris dibandingkan superhero Marvel lainnya. Dari data penjualan tiketnya di banyak negara, Thor menempati posisi 22 (THE DARK WORLD) dan 24 (THOR). Dengan penjualan tiketnya yang tidak sebegitu fantastis itu, apakah Thor mampu merebut hati penonton dan pengamat film lewat kualitas? Nyatanya tidak juga.

Berdasarkan polling digital, editorial Rotten Tomatoes menempatkan THE DARK WORLD di posisi 17 sementara THOR di posisi 13. Rotten Tomatoes menempatkan IRON MAN dan THE AVENGERS di puncak chart. Lain lagi dengan editorial The Hollywood Reporter yang menempatkan THE DARK WORLD di posisi 26 dan THOR di posisi 19. Lagi-lagi bukan pencapaian yang memuaskan karena Thor masih kalah memikat dari THE AVENGERS dan SPIDER-MAN 2 di posisi atas.

Kedua film pendahulunya tidak bisa dibilang buruk, tapi dengan standar sukses komersil film-film Marvel yang sudah kepalang tinggi, Marvel perlu berbenah untuk proyek Thor mereka ini. Selain cerita yang perlu tetap berkesinambungan dengan film-film Marvel Cinematic Universe lainnya, THOR RAGNAROK diutak-atik untuk menambah daya jualnya. Salah satunya dengan mengemas ulang sang dewa petir untuk hadir lebih legit dan sedap.

Dari data Box Office Mojo per 7 November ini, THOR RAGNAROK sudah meraup keuntungan sebanyak 431 juta dollar AS dari pemutarannya di banyak negara. RAGNAROK sudah menempati posisi 36 dari seluruh film superhero Marvel dan tentu masih akan terus merangkak naik di pekan-pekan ke depan.

Sekali lagi ini hanya bahasan ringan yang muncul hanya dari menonton trailer dan beberapa wawancara dengan sutradara dan pemainnya. Untuk selengkapnya, selamat menonton di bioskop. THOR RAGNAROK sudah tayang sejak akhir Oktober lalu.

Credit foto dan video: Marvel Studios

Data Film

Sutradara:
Taika Waititi

Produksi:
Marvel Studios

Cast:

Chris Hemsworth

Tom Hiddleston

Cate Blanchett

Idris Elba

Jeff Goldblum

Tessa Thompson

Karl Urban

Mark Ruffalo

Anthony Hopkins

Benedict Cumberbatch

Produser: 

Victoria Alonso

Brian Chapek

Louis D'Esposito

Kevin Feige

Thomas M. Hammel

Stan Lee

Brad Winderbaum

Penulis Skenario:

Eric Pearson

Craig Kyle

Christopher Yost

Sinematografer:
Javier Aguirresarobe